Cual es el origen del marketing; de donde salió, cómo apareció, mercadotecnia

Cual es el origen del marketing; de donde salió, cómo apareció; mercadotecnia; evolución inicial, como se desarrolló en sus comienzos.

En tanto que profesional en SEO, he debido revisar el origen del marketing para entender mejor esta materia tan complementaria de mi quehacer diario. Digamos, para entrar en el tema, que el marketing está asociado a la etapa de abundancia económica que otorga mayor importancia a la distribución, la innovación de productos orientados hacia el consumidor, el servicio, etc.

Países de referencia: Chile, España, Argentina, Estados Unidos, Colombia, Perú y Mexico. Y todo el resto de países de habla hispana en realidad.

Bueno pues estos nos da indicios del nacimiento u origen del marketing, que se remonta en realidad a la llamada revolución industrial. Este evento maquinizó la técnica, los medios de comunicación y las condiciones generales de la existencia diaria.

Algunas características que incidieron en este origen de la mercadotecnia, vemos que el trabajo manual es sustituido por el trabajo mecánico, la gran industria se vuelve fabril (existe en fábricas o edificios especiales para ello), se implanta la especialización en el trabajo, la gran escala, a producción de artículos en serie, se concentran alrededor de centros de producción cercanos los puertos con el fin de reducir los gastos de transporte, la producción se vuelve científica, demanda grandes capitales y es mundial.

Intentemos sintetizar.

El marketing surgió cuando se originó el crecimiento de los centros urbanos y disminuyó la población rural. Los artesanos se agruparon para formar fábricas y la gente se desplazó hacia la ciudad a buscar empleo. Las empresas de servicios se agigantaron para satisfacer los requerimientos de los obreros industriales, que ya no eran autosuficientes (debido a la especialización). La mercadotecnia se desarrolla entonces durante la última mitad del siglo XIX y las dos primeras décadas del siglo XX. Antes de irrumpir los conceptos de mercadeo modernos, las difusas nociones al respecto se orientaban hacia la producción, pues había escasez de bienes y servicios y era fundamental aumentar la productividad. A partir de entonces se orientaría hacia las finanzas.

Concepto de Producción

Es la idea mercadológica impuesta desde la revolución industrial hasta mediados de 1920-30. La idea era que una empresa debía centrarse en aquellos productos que podía producir más eficientemente y, que la creación de una oferta de productos de bajo costo crearía per se la demanda de los mismos.

Las preguntas claves antes de sacar el producto al mercado eran: ¿Lo podemos producir? ¿Seremos capaces de producir lo suficiente?

Este concepto funcionó muy bien en su momento porque los bienes producidos eran por lo general de primera necesidad y había un nivel relativamente alto de necesidades insatisfechas. Prácticamente todo lo que se producía era vendido a un precio determinado por el costo de producción.

Grandes hitos en la primera historia del marketing

En la Antigua China, en el libro "La Discusión entre Mencio y Xu Hang", se habla de la jerarquía social y de los intercambios involucrados en el superávit comercial, donde los precios se determinan en función de los grupos sociales de nivel, es decir que los objetos para la clase social alta se venden más caros. En la Edad media Europea, las Corporaciones proponían regular la oferta, garantizando un nivel considerable de calidad suficiente, por los bienes, productos y servicios brindados al consumidor.

• 1450 Gutemberg masifica el uso de los tipos móviles de metal, una técnica de impresión que impulsó el uso de volantes y folletos, que sirvieron para hacer difusión y mercadear ideas, productos, bienes o servicios. 
• 1628 Teofrastro Renaudot crea un servicio para distribuir varios anuncios 1730 Aparecen las primeras revistas
• 1776 Adam Smith en su libro La Riqueza de las Naciones propone que las necesidades de los productores deben enfocarse en satisfacer la demanda de los consumidores. 200 años tomaría su idea en implementarse.
• 1836 primera Publicidad pagada en un periódico.
• 1880, registro y uso relativamente masivo de grandes marcas e implementación de campañas de branding.

¿Cómo relacionamos el origen el marketing con el SEO? Pues que este oficio de posicionar páginas web es una especialización del marketing, es una labor netamente urbana y, quien se precie de ser un experto en esta materia debe tener muy buenos cimientos mercadológicos, sin los cuales, su función se dilapida en procedimientos mecánicos sin horizontes.

Nota: Primera edición septiembre 2012; segunda edición 1 de mayo 2013; revisiones 2015-17.
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