Conciencia de marca, conocimiento, significado, definición, concepto, que es, se refiere; branding, marketing. Grado en que una marca es reconocida por clientes potenciales y está correctamente asociada a un producto en particular . Expresado generalmente como un porcentaje del mercado objetivo , la conciencia de marca es el objetivo principal de la publicidad en los primeros meses o años de la introducción de un producto.
Es la fortaleza de la presencia de una marca en la mente del consumidor. Se mide de las diferentes maneras en que los consumidores recuerdan una marca, que va desde el reconocimiento (¿ha visto esta marca antes?), al recuerdo (¿Que marcas de este producto recuerda?), y de lo primero que se viene a la mente, hasta lo dominante. Es un trabajo conjunto entre psicología y economía por decirlo de alguna forma.
El conocimiento de la marca es la probabilidad de que los consumidores reconozcan la existencia y disponibilidad del producto o servicio de una compañía. Crear conciencia de marca es uno de los pasos clave para promocionar un producto. El conocimiento de la marca es particularmente importante cuando se lanzan nuevos productos y servicios; y para que una empresa diferencie productos y servicios similares de sus competidores.
Es probable que los productos y servicios que mantienen un alto nivel de conocimiento de marca en comparación con la competencia generen más ventas. Por ejemplo, en la industria de refrescos, muy poco separa una gaseosa genérica de una soda de marca, en términos de sabor. Sin embargo, los consumidores son muy conscientes de las marcas Pepsi y Coca-Cola, en términos de sus imágenes y nombres. Esta mayor tasa de reconocimiento de marca generalmente equivale a mayores ventas y también sirve como un foso económico que evita que los competidores obtengan una mayor participación de mercado .
El conocimiento de la marca se refiere a la medida en que los clientes pueden recordar o reconocer una marca. El conocimiento de la marca es una consideración clave en el comportamiento del consumidor , gestión publicitaria , gestión de marca y desarrollo de estrategia. La capacidad del consumidor para reconocer o recuperar una marca es fundamental para la toma de decisiones de compra. La compra no puede continuar a menos que un consumidor sea consciente por primera vez de una categoría de producto y una marca dentro de esa categoría. La concienciación no significa necesariamente que el consumidor debe poder recordar un nombre de marca específico, pero debe poder recordar suficientes características distintivas para proceder con la compra.
Comentarios
Publicar un comentario