¿Cómo desarrollar una identidad de marca fuerte?

¿Cómo desarrollar una identidad de marca fuerte? Comienzo tienen las cosas. Un primer paso pudiera ser saber quienes somos como marca: misión, visión, valores, personalidad, cómo nos diferenciamos de la competencia, la voz de nuestra marca.Todos los anteriores elementos esperamos detallarlos al milímetro en otros escenarios pero quería dar un resumen de ellos en este espacio.
Preguntas a hacernos: ¿Por qué comenzamos este negocio?¿Cuáles son las creencias y valores que son importantes para nosotros como empresa? ¿Qué hacemos mejor que nadie? ¿Qué nos hace especiales? Si pudiéramos describir nuestra marca en tres palabras, ¿cuáles serían? ¿Cuáles son las tres palabras que desearíamos que usen nuestros clientes para describirnos?

Diseño, la base de su identidad de marca

Sus activos de diseño son los elementos tangibles que determinarán cómo se percibe su marca. Cosas como su logotipo, su embalaje, su diseño web, sus gráficos de redes sociales, sus tarjetas de visita y los uniformes que visten sus empleados. En otras palabras, identificar su diseño = identificar su identidad de marca = construir un negocio exitoso que sea una representación precisa de quién es usted como marca. Entonces, ¿cómo logras unir tu diseño y construir una identidad de marca que llevará tu negocio al próximo nivel?

Desarrollando su diseño de marca

Antes de comenzar a crear sus activos de diseño, debe comenzar desde cero y fijar los elementos básicos de su estructura de diseño: los componentes básicos de su identidad de marca. Los bloques de construcción que querrá determinar antes de crear sus activos de diseño incluyen:

Tipografía

La tipografía se refiere a la fuente (o tipo) que elijas para tus materiales de marca. Hay cuatro tipos principales de tipografía:
  1. Las fuentes Serif (como Times New Roman o Garamond) tienen lo que parece ser un ancla (o para algunas personas, pies pequeños) al final de cada letra. Esta tipografía clásica es excelente si quieres que tu marca parezca confiable, tradicional y solo un poco de la vieja escuela. Si "serif" es el pie, "sans serif" es sin el pie.
  2. Las fuentes Sans serif (como Helvetica o Franklin Gothic) son letras que tienen bordes lisos y carecen del anclaje o "pies" de sus contrapartes serif. Las fuentes Sans serif le dan un toque más elegante y moderno a las marcas.
  3. La tipografía de script emula la escritura cursiva (¡tanto para todas esas lecciones cursivas en la escuela primaria!). Estas fuentes (como Allura o Pacifico) pueden ser una excelente manera de agregar un toque lujoso o femenino a tu marca.
  4. Las fuentes de pantalla son una especie de liga propia. Cada fuente de visualización tiene un elemento especializado, ya sea una forma inusual para las letras, los contornos, el sombreado o un borde más artístico / dibujado a mano (piense en la fuente del rayo de aligeramiento de Metallica). 
¿Desea hacer una declaración audaz y crear una identidad de marca que las personas no olviden pronto? Una fuente de pantalla es una excelente manera de hacerlo. La tipografía que elijas dirá mucho sobre tu marca, así que elige sabiamente .

Paleta de Color

El siguiente es el color . Las personas -sus clientes potenciales incluidos- tienen vínculos psicológicos con diferentes colores, y el uso estratégico de los colores en la paleta de colores de su marca puede tener un serio impacto en la percepción de su marca por parte de su público. Estos son los colores del arco iris (más algunos extras) que pueden ayudar a la identidad de su marca:

  • Rojo : el rojo es el color de la pasión y la emoción. Es la elección perfecta si su identidad de marca es fuerte, juvenil y emocionante.
  • Naranja : el naranja es otro color de alta energía y es genial si quieres parecer amable y juguetón. Se usa con menos frecuencia que el rojo, por lo que también te hará destacar.
  • Amarillo : el amarillo, el color de la luz del sol, tiene que ver con la felicidad. El ambiente alegre lo convierte en una buena opción si desea sentirse divertido, accesible y asequible. 
  • Verde : un color increíblemente versátil, verde se puede utilizar para casi cualquier marca. Culturalmente, sin embargo, cuando las personas ven el verde, piensan dos cosas: dinero o naturaleza. Si su marca está ligada a alguna de esas cosas, el verde es una opción especialmente buena. 
  • Azul : el color azul más atractivo del espectro, azul, puede ayudar a que su marca aparezca más estable y confiable, por lo que si busca atraer a un amplio grupo demográfico y hacer que confíe en usted en el proceso, vaya con azul.
  • Púrpura : el púrpura es el color de la realeza, por lo que si buscas una sensación de lujo en tu marca, esta es una apuesta segura.
  • Rosa : Bien o mal, el rosa está culturalmente ligado a la feminidad, por lo que si tu marca está dirigida a las mujeres, el rosa debe ser un candidato definitivo para el color de tu marca. También es un excelente color para las marcas con una identidad suave o lujosa.
  • Café : El café es quizás el color de menos uso en todas las marcas, ¡pero eso podría funcionar a tu favor! Cada vez que haces algo diferente, te ayuda a destacar. El color madera también puede ayudar a las personas a ver su marca como fuerte o masculina.
  • Negro : si desea ser visto como moderno o sofisticado, no hay nada tan clásico y efectivo como el negro.

Forma

Cuando se trata de sus diseños, también debe pensar en la forma y la forma . Este elemento sutil pero efectivo que puede usarse para reforzar la reacción deseada por parte de sus clientes: así, por ejemplo, un logotipo que tenga todos los círculos y bordes suaves inspirará una reacción muy diferente de un logotipo que sea nítido y cuadrado. Así es cómo diferentes formas pueden dar forma a su identidad de marca (juego de palabras intencionado):
  • Las formas redondas -como círculos, óvalos y elipses- tienen que ver con lo cálido y lo borroso. Las marcas que incorporan formas redondas pueden crear sentimientos de comunidad, unidad y amor. Los bordes redondeados también se pueden ver como femeninos.
  • Las formas de bordes rectos, como cuadrados, rectángulos y triángulos, hacen que la gente piense en la fuerza y ​​la eficiencia. Las líneas sensatas crean una sensación de estabilidad y confiabilidad, pero debes tener cuidado: si las formas no se equilibran con algo divertido, como los colores dinámicos, pueden sentirse impersonales y no conectarse con tus clientes. Las líneas rectas también tienen sus propias implicaciones: las líneas verticales sugieren masculinidad y fuerza, mientras que las líneas horizontales sugieren tranquilidad y vibraciones suaves.
¿Cómo desarrollar una identidad de marca fuerte?
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